Las ventas de dulces de Halloween caen un 6.7%: qué dicen los primeros datos
Mercado y noticias | 26 de octubre de 2026
Los dulces de Halloween siguen en los estantes de las tiendas estadounidenses, pero el inicio de la temporada muestra cierta cautela. El aumento de los precios y los presupuestos familiares ajustados están cambiando la manera en que los compradores se preparan para una conocida tradición de octubre.
En un informe publicado el 24 de octubre de 2026, Associated Press citó datos de NielsenIQ que mostraban que las ventas de dulces de Halloween en EE. UU. cayeron un 6.7% interanual en el mes que terminó el 17 de octubre. Es una señal temprana importante, pero no es el resultado final de Halloween de 2026.
Qué mide realmente la cifra del 6.7%
La cifra compara las ventas de dulces durante un período específico al inicio de la temporada con el período equivalente del año anterior. Abarca el mercado de dulces de Halloween, no solo el chocolate. No mide por separado el cacao sin endulzar, el cacao para beber ni el mercado de las barras de especialidad.
NielsenIQ también informó una caída interanual del 11.7% en las ventas de dulces a mediados de septiembre, según AP. Son observaciones de distintos momentos de la temporada, no pruebas de que las ventas terminarán con una caída de uno u otro porcentaje.
La celebración todavía está por llegar. Las compras que se hagan más cerca del 31 de octubre pueden cambiar el panorama final.
Bolsas más pequeñas, decisiones más ajustadas
Un detalle especialmente revelador es el cambio en los tamaños de los envases. Según el informe de AP, las bolsas pequeñas de dulces eran el único segmento por tamaño que mostraba crecimiento, mientras que las bolsas grandes perdían terreno.
Eso no significa automáticamente que las familias estén comiendo menos dulces. Puede significar que los compradores eligen desembolsar menos en cada compra, compran más tarde o administran un presupuesto de supermercado más estricto. Son posibles explicaciones; los primeros datos por sí solos no pueden establecer la motivación de cada cliente.
Por qué los precios del cacao son solo parte de la historia
Los precios del cacao subieron con fuerza en los últimos años, lo que afectó a fabricantes y compradores. Pero AP también señala presiones más amplias sobre la capacidad de compra, entre ellas la vivienda, los alimentos y el transporte. No todos los dulces se elaboran con cacao, y los dulces sin chocolate también forman parte de esta desaceleración.
La distinción importante es entre una situación relacionada con el costo de las materias primas y una situación relacionada con el gasto de los consumidores. Ambas pueden influir en los precios de la confitería, pero ninguna debe usarse para afirmar que todos los productos de cacao enfrentan la misma demanda.
Qué significa esto para los pequeños productores de cacao
Para un negocio independiente de cacao, la conclusión no es simplemente «hacer que todo sea más barato». Es facilitar que se entienda el valor: tamaños de porción claros, información honesta sobre los ingredientes, formas accesibles de probar un producto y envases adecuados para distintas ocasiones de compra.
Los dulces tradicionales de Halloween, el chocolate artesanal de alta gama y el cacao para beber mínimamente procesado satisfacen necesidades distintas. Las primeras cifras de Halloween aportan un contexto útil del mercado, no un pronóstico directo de las ventas de marcas como XOL.
Qué observar después del 31 de octubre
La siguiente pregunta es si las compras de finales de octubre reducirán la caída inicial. También estaremos atentos a los informes finales de ventas de la temporada, a los ajustes de los minoristas en los tamaños de los envases y a si los cambios en los costos del cacao terminan reflejándose en los precios de los estantes.
Hasta que lleguen esos resultados, el 6.7% es una comparación verificada del inicio de la temporada, no una predicción del resultado final de Halloween.
Imagen de portada: fotografía de archivo de una exhibición de dulces de Halloween en Clearwater, Florida, tomada el 18 de septiembre de 2020 por MatthewHoobin; Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0. La fotografía no se ha modificado. Es una imagen ilustrativa, no evidencia del comportamiento de compra de 2026.
Comentarios